ক্রেতা বা ভোক্তার পছন্দ প্রভাব বিস্তারকারী উপাদান (Factors Affecting Buyer or Consumer Choice)

ক্রেতা বা ভোক্তার পছন্দ প্রভাব বিস্তারকারী উপাদান (Factors Affecting Buyer or Consumer Choice): ক্রেতার পছন্দ তার সাংস্কৃতিক, সামাজিক, ব্যক্তিগত এবং মনস্তাত্বিক বৈশিষ্ট্য দ্বারা প্রত্যক্ষভাবে প্রভাবিত হয়।  কোন একটি বিশেষ পণ্য ক্রয়ের ক্ষেত্রে উল্লেখিত বিষয়সমূহ প্রভাব বিস্তার করে। ফলে বিভিন্ন ক্রেতা ক্রয়ের ক্ষেত্রে ভিন্ন ভিন্ন পছন্দ হয়ে থাকে। এই উপাদানসমূহ বেশির ভাগই বাজারজাতকারীর নিয়ন্ত্রণের বাইরে। তবুও এই বিষয়গুলি বিবেচনার মধ্যে আনতে হয়। I. সাংস্কৃতিক উপাদান (Cultural Factors) : ক্রেতার পছন্দের উপর সাংস্কৃতিক উপাদান ব্যাপক এবং গভীরভাবে প্রভাব বিস্তার করে। তাই সাংস্কৃতিক উপাদান সমূহ কিভাবে ক্রেতার পছন্দকে প্রভাব বিস্তার করে তা বাজারজাতকারীকে (Marketers) অবহিত থাকতে হয়। কোনো দ্রব্য ক্রয়ের ক্ষেত্রে ক্রেতার পছন্দ কিভাবে বিভিন্ন উপাদান দ্বারা প্রভাবিত হয় তা নিম্নে আলোচনা করা হলো : (a) সংস্কৃতি (Culture) :  সাধারণভাবে সংস্কৃতি বলতে সমাজের মানুষের এক বা একাধিক রীতিনীতি, ধ্যানধারণা আচরণকে বুঝায়। একজন ক্রেতা কোন সময়কে তার সংস্কৃতিকে উপেক্ষা করতে পারে না। এই সংস্কৃতি দ্বারাই মানুষের অভা…